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O biomédico Roberto Martins Figueiredo, mais conhecido como Dr. Bactéria, teve papel importante em uma campanha de marketing que tinha como objetivo aumentar as vendas de leite UHT. O consumo desse tipo de leite caiu drasticamente depois de denúncias de adição de água oxigenada e soda cáustica nos produtos da Parmalat, então líder nacional nesse mercado.
O resultado foi publicado pelo próprio Dr. Bactéria ontem (3) à tarde em sua rede pessoal, Facebook.
A Betânia, uma produtora de leite aproveitou a figura do Dr. Bactéria e o fez percorrer a empresa para mostrar o seu processamento de produção de leite em todos os estágios. Como ele é um biomédico de credibilidade, logo os resultados alcançados surtiram um efeito muito positivo nas vendas.
A campanha foi classificada pelo VP de Marketing da Tetra Pak (fornecedora de embalagens) para a América Latina como sendo a campanha cooperada de melhor resultado nos seus 19 anos de atuação na companhia. A campanha, que mais tarde viria a ser a mais premiada na história do GP Verdes Mares/Globo, além da recuperação imediata das vendas do Leite Betânia, proporcionou um crescimento da ordem de 35% em 60 dias de veiculação. Ao final do ano, o case Bactéria foi apresentado na Convenção Mundial da TetraPak realizada em Nova Deli, República da Índia, como exemplo de case de melhores práticas globais na administração de crise.